В условиях все более жесткой конкуренции на глобальном уровнерынок красотыИностранные косметические бренды постоянно внедряют инновации. От разработки новых продуктов до рыночных стратегий и концепции устойчивого развития — целый ряд нововведений часто привлекает внимание отрасли. Эти разработки влияют не только на развитие самих брендов, но и незаметно меняют глобальную ситуацию.тренд потребления косметикиНа какие ключевые моменты стоит обратить внимание? Давайте разберемся вместе.
Инновации в продуктах: Глубокая интеграция технологий и натуральных ингредиентов.
В последнее время многие международные косметические бренды объединяют технологические исследования и разработки с натуральными ингредиентами для выпуска новых конкурентоспособных продуктов. 10 августа известный французский бренд Lancôme официально представил новую осветляющую сыворотку «Aurora Spot – Lightening Serum». Этот продукт оснащен эксклюзивным алгоритмом осветления пятен AI Spot – после определения типа пятен с помощью кожного датчика он интеллектуально регулирует концентрацию активных ингредиентов. Одновременно с этим в состав добавлен «экстракт ледниковых дрожжей», извлеченный из ледниковой воды Французских Альп. Клинические испытания показывают, что непрерывное использование в течение 28 дней может увеличить степень осветления пятен на 37%. Софи Лавьель, глобальный директор по исследованиям и разработкам Lancôme, заявила на конференции по запуску нового продукта: «Мы надеемся расширить возможности натуральных ингредиентов с помощью технологий и предоставить потребителям более точную информацию».уход за кожейрешения.
Аналогичным образом, американский бренд SkinCeuticals также выпустил 15 августа «улучшенную версию антиоксидантной сыворотки CE Classic». В основе оригинальной формулы с витаминами C и E лежит «комплекс эрготионеин-глутатион», увеличивающий продолжительность антиоксидантного действия с 8 до 12 часов, и прошедший сертификацию Американской академии дерматологии (AAD) по борьбе с фотостарением. Согласно официальным данным бренда, мировые продажи этого нового продукта превысили 500 000 флаконов всего за 3 дня в период предварительных продаж, при этом на азиатский рынок пришлось 42% заказов.
Рыночная стратегия: увеличение инвестиций в азиатский рынок, внедрение персонализированных услуг в рыночную экономику.
Столкнувшись с огромным потенциалом азиатского рынка косметики, иностранные бренды в последнее время увеличили свои инвестиции и запустили локализованные персонализированные продукты и услуги. 8 августа японский бренд Shiseido объявил о создании в Шанхае «Центра исследований азиатской кожи». Центр будет сосредоточен на распространенных проблемах кожи азиатов, таких как чувствительная кожа и пигментные пятна, и планирует инвестировать 120 миллионов долларов США в течение следующих 3 лет для разработки новых продуктов, подходящих для азиатских типов кожи. Одновременно Shiseido также запустила для китайского рынка услугу «онлайн-диагностика кожи + офлайн-магазин с дегустационными образцами». После прохождения теста кожи с помощью мини-программы потребители могут посетить магазин, чтобы получить индивидуальный план ухода за кожей и образцы продукции. Эта услуга привлекла более 200 000 пользователей в первый месяц после запуска.
Южнокорейский бренд Amorepacific нацелился на рынок Юго-Восточной Азии. 12 августа компания открыла первую «Лабораторию натурального ухода за кожей» в Джакарте, Индонезия, и запустила серию средств по уходу за кожей, используя в качестве сырья местные деликатесы — «тонгкат али» и «кокосовое масло». Компания также сотрудничала с местными индонезийскими бьюти-блогерами для проведения акции «Вызов натурального ухода за кожей». За одну неделю тема акции получила более 50 миллионов просмотров. Ким Мин-чхоль, генеральный директор Amorepacific в Юго-Восточной Азии, сказал: «Мы надеемся приблизить бренд к потребностям местных потребителей благодаря локализованным исследованиям и разработкам и маркетингу».
Устойчивое развитие: экологичная упаковка и углеродно-нейтральное производство открывают новые горизонты.
На фоне растущего глобального экологического сознания зарубежные косметические бренды в последнее время все чаще предпринимают шаги в области устойчивого развития. 5 августа британский косметический бренд The Body Shop объявил о том, что к 2025 году он достигнет 100% перерабатываемой или многоразовой упаковки для всех своих продуктов. В настоящее время компания выпустила экологически чистую упаковку, такую как «бумага для масок из бамбукового волокна» и «корпуса из переработанных пластиковых бутылок», что, как ожидается, позволит сократить количество пластиковых отходов на 1200 тонн в год. Одновременно бренд запустил программу переработки пустых бутылок. Потребители могут обменять купон на 20 фунтов стерлингов за каждые 5 сданных пустых бутылок. За первый месяц работы программы на европейском рынке было переработано более 800 000 пустых бутылок.
Немецкий бренд органической косметики Dr. Hauschka предпринял шаги в направлении повышения эффективности производства. 18 августа компания объявила о том, что ее завод в Баден-Вюртемберге (Германия) официально достиг «углеродно-нейтрального производства». Благодаря установке солнечных батарей и использованию биомассы для отопления, завод может сократить выбросы углекислого газа примерно на 3500 тонн в год. Директор бренда заявил: «Устойчивое развитие — это не лозунг, а необходимость внедрения на каждом этапе производства. В будущем мы также будем продвигать органическое выращивание сырья для достижения защиты окружающей среды на протяжении всей производственной цепочки».
Реагирование на нормативные требования: адаптация к новым правилам в различных странах для обеспечения соответствия продукции требованиям.
В условиях постоянного усиления контроля за косметической продукцией в различных странах, зарубежные бренды также активно адаптируются к требованиям новых правил. 7 августа Европейский Союз официально ввел в действие пересмотренную версию «Регламента (ЕС) № 1223/2009» о косметической продукции, добавив ограничения на концентрацию использования 12 солнцезащитных средств. Американская группа L'Oreal незамедлительно объявила, что все солнцезащитные средства, продаваемые под ее брендами, такими как L'Oreal Paris и Kiehl's, на европейском рынке, прошли корректировку формулы, в результате чего были заменены или уменьшены концентрации запрещенных солнцезащитных средств, и получили оценку безопасности Европейского управления по регулированию косметической продукции (SCCS).
Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) также опубликовало 11 августа «Обновление списка безопасных ингредиентов для косметической продукции», включив 20 ингредиентов, таких как «гиалуронат натрия» и «пантенол», в список «общепризнанных безопасных». Одновременно с этим, оно требует от импортируемой косметики, содержащей эти ингредиенты, предоставления более подробных отчетов о производственном процессе. В ответ на это японская компания Kao Group оперативно запустила на своем официальном сайте в США «Систему проверки информации о безопасности ингредиентов». Потребители могут в режиме реального времени проверять отчеты об оценке безопасности и сертификаты соответствия ингредиентов продукции, что получило официальное признание FDA.
От инноваций в продуктах до структуры рынка, от методов защиты окружающей среды до соблюдения нормативных требований — зарубежные косметические бренды адаптируются к изменениям на мировом рынке красоты, предпринимая разнообразные шаги. Эти изменения не только предоставляют потребителям более широкий выбор высококачественной продукции, но и задают новое направление развития отрасли. В этой трансформации мировой индустрии красоты, какие шаги каких брендов вы ожидаете больше всего? Приглашаем вас поделиться своим мнением.
Дата публикации: 19 августа 2025 г.
