В индустрии красоты и ухода за кожей самым обсуждаемым словом является конкуренция, а конкуренция между крупными международными брендами еще более жесткая.Их мультибрендовая матрица охватывает практически все направления, такие каксоставитьиуход за кожей, в то время как отечественные бренды предпочитают укореняться в нишевых областях и пытаются прорваться один за другим.Стоит отметить, что в этом году, от крупных международных брендов до отечественных брендов, все они конкурируют в одной и той же области — функциональном уходе за кожей.
С одной стороны, отечественные потребители более рациональны и уделяют все больше внимания своим собственным потребностям и профессиональным деталям, таким как эффективность продукта и ингредиенты, что привело к быстрому росту рынка функционального ухода за кожей.Типичным изменением является то, что на платформе потребители перестали искать красоту ибренды по уходу за кожейк поиску функций и функций.Функции и функции стали основным фактором принятия потребительских решений.
С другой стороны, государство все больше стандартизирует заявления о безопасности и эффективности косметики, а порог входа в функциональный уход за кожей также постоянно увеличивается.В настоящее время на рынке функционального ухода за кожей наблюдается тенденция многочисленных международных и отечественных брендов, и он по-прежнему быстро растет.Как каждая компания будет усиливать конкуренцию в дальнейшем?
Если посмотреть на отечественный сегмент функционального ухода за кожей, то можно заметить, что существует множество международных и отечественных брендов, и именно этот сегмент по-прежнему лидирует по текущим темпам роста.Стоит отметить, что направление функционального ухода за кожей также постоянно развивается.В последние два года концепция ингредиентного ухода за кожей стала популярной среди пользователей социальных платформ, таких как «ниацинамиди «арбутин», которые направлены на отбеливание, омоложение, «ретинол» и «полипептиды», антиоксиданты.VC» и так далее, многие отечественные бренды также начали продвигать продукты по уходу за кожей, используя ингредиенты в качестве аргумента в пользу продажи.Однако эта тенденция не смогла сохраниться.За последние два года популярность «компонентной партии» постепенно угасла, и крайняя концепция «теории только компонентов» также столкнулась с «осадой» в отрасли.
Представления потребителей о красоте и уходе за кожей во всем мире постоянно совершенствуются, и эра продуктов, основанных на ингредиентах и концентрациях, прошла.Есть два очевидных изменения в тенденции потребления средств по уходу за кожей потребителями во всем мире: они становятся более рациональными и эффективными, а спрос на продукцию сегментируется.«Возьмем, к примеру, борьбу со старением: ее можно разделить на укрепление кожи, удаление морщин и удаление веснушек.Даже при удалении веснушек и удалении веснушек, что касается удаления морщин, оно также разделено на различные зоны лица, такие как Т-зона, которая очень детализирована ».
Время публикации: 9 ноября 2023 г.