Новые тенденции в косметике: от «конкуренции ингредиентов» до технологичного ухода за кожей.

В индустрии красоты и ухода за кожей наиболее обсуждаемым словом является конкуренция, а конкуренция между крупными международными брендами еще более ожесточенная. Их многобрендовая структура охватывает практически все направления, такие как...составитьиуход за кожейВ то время как отечественные бренды предпочитают осваивать нишевые сегменты и пытаются пробиться один за другим. Стоит отметить, что в этом году все, от крупных международных до отечественных брендов, конкурируют в одной и той же области — функциональном уходе за кожей.

С одной стороны, отечественные потребители стали более рациональными и уделяют все больше внимания собственным потребностям и профессиональным деталям, таким как эффективность продукта и его состав, что и привело к быстрому росту рынка функциональной косметики. Типичным изменением является то, что на платформах потребители переключились с поиска косметических товаров на поиск профессиональных ингредиентов.бренды средств по уходу за кожейк поиску функций и возможностей. Функции и возможности стали ключевым фактором в процессе принятия потребительских решений.

С другой стороны, государство все больше стандартизирует заявления о безопасности и эффективности косметических средств, а порог входа на рынок функциональной косметики также постоянно повышается. В настоящее время рынок функциональной косметики демонстрирует тенденцию к появлению многочисленных международных и отечественных брендов и продолжает быстро расти. Как каждая компания будет усиливать конкуренцию в будущем?

Рассматривая отечественный рынок функциональной косметики для ухода за кожей, можно отметить множество международных и отечественных брендов, и этот сегмент по-прежнему лидирует по темпам роста. Стоит отметить, что рынок функциональной косметики для ухода за кожей постоянно развивается. За последние два года концепция ухода за кожей с использованием ингредиентов стала популярной среди пользователей социальных сетей, например, таких как «ниацинамид«» и «арбутин», которые обладают отбеливающим и омолаживающим эффектом, «ретинол» и «полипептиды», а также антиоксидантными свойствами.VCИ так далее, многие отечественные бренды также начали продвигать средства по уходу за кожей, в которых ингредиент является их главным преимуществом. Однако эта тенденция оказалась недолгой. За последние два года популярность «партий компонентов» постепенно снизилась, а крайняя концепция «теории только компонентов» также столкнулась с «осадой» в отрасли.

Представления потребителей о красоте и уходе за кожей во всем мире постоянно совершенствуются, и эра продуктов, основанных на ингредиентах и ​​концентрации, прошла. В тенденциях потребления средств по уходу за кожей во всем мире наблюдаются два очевидных изменения: они становятся более упорядоченными и эффективными, а спрос на продукцию сегментируется. «Возьмем, к примеру, антивозрастные средства: их можно разделить на средства для укрепления кожи, разглаживания морщин и удаления веснушек. Даже в случае удаления веснушек и родинок, в случае удаления морщин, также используется разделение по различным зонам лица, таким как Т-зона, что очень детально проработано».