В индустрии красоты и ухода за кожей самым обсуждаемым словом является конкуренция, а конкуренция между крупными международными брендами еще более жесткая. Их мультибрендовая матрица охватывает практически все направления, такие каксоставитьиуход за кожей, в то время как отечественные бренды предпочитают укореняться в нишевых областях и пытаются прорваться один за другим. Стоит отметить, что в этом году, от крупных международных брендов до отечественных брендов, все они конкурируют в одной и той же области — функциональном уходе за кожей.
С одной стороны, отечественные потребители более рациональны и уделяют все больше внимания своим собственным потребностям и профессиональным деталям, таким как эффективность продукта и ингредиенты, что привело к быстрому росту рынка функционального ухода за кожей. Типичным изменением является то, что на платформе потребители перестали искать красоту ибренды по уходу за кожейк поиску функций и функций. Функции и функции стали основным фактором принятия потребительских решений.
С другой стороны, государство все больше стандартизирует заявления о безопасности и эффективности косметики, а порог входа в функциональный уход за кожей также постоянно увеличивается. В настоящее время на рынке функционального ухода за кожей наблюдается тенденция многочисленных международных и отечественных брендов, и он по-прежнему быстро растет. Как каждая компания будет усиливать конкуренцию в дальнейшем?
Если посмотреть на отечественный сегмент функционального ухода за кожей, то можно заметить, что существует множество международных и отечественных брендов, и именно этот сегмент по-прежнему лидирует по текущим темпам роста. Стоит отметить, что направление функционального ухода за кожей также постоянно развивается. В последние два года концепция ингредиентного ухода за кожей стала популярной среди пользователей социальных платформ, таких как «ниацинамиди «арбутин», которые направлены на отбеливание, омоложение, «ретинол» и «полипептиды», антиоксиданты.VC» и так далее, многие отечественные бренды также начали продвигать продукты по уходу за кожей, используя ингредиенты в качестве аргумента в пользу продажи. Однако эта тенденция не смогла сохраниться. За последние два года популярность «компонентной партии» постепенно угасла, и крайняя концепция «теории только компонентов» также столкнулась с «осадой» в отрасли.
Представления потребителей о красоте и уходе за кожей во всем мире постоянно совершенствуются, и эра продуктов, основанных на ингредиентах и концентрациях, прошла. Есть два очевидных изменения в тенденции потребления средств по уходу за кожей потребителями во всем мире: они становятся более рациональными и эффективными, а спрос на продукцию сегментируется. «Возьмем, к примеру, борьбу со старением: ее можно разделить на укрепление кожи, удаление морщин и удаление веснушек. Даже при удалении веснушек и удалении веснушек, что касается удаления морщин, оно также разделено на различные зоны лица, такие как Т-зона, которая очень детализирована ».
Время публикации: 9 ноября 2023 г.