Конкуренция всобственная торговая маркаРынок становится все более интенсивным, и в нем активно участвуют не только дилеры и розничные продавцы, но и платформы электронной коммерции, а также универмаги. Анализируя рыночные тенденции, можно отметить, что меняются и собственные торговые марки, и вопрос о том, как на это реагировать, становится все более актуальным. В связи с этим, ниже представлены три способа, с помощью которых новый собственный бренд может произвести революцию на рынке косметики и средств личной гигиены.
1. Подготовьтесь к соревнованиям.
По мере развития бизнеса как в онлайн, так и в офлайн-среде, сегмент товаров под собственной торговой маркой, занимаемый аптеками и супермаркетами, испытывает давление с обеих сторон. В настоящее время Amazon сосредоточен на том, чтобы стать ключевым каналом продаж для крупных брендов, но этот гигант электронной коммерции стремится расширить свое присутствие на рынке товаров под собственной торговой маркой, особенно после приобретения сети супермаркетов органических продуктов Whole Foods Market. Есть признаки того, что они рассматривают этот вариант. Бизнес Whole Foods по производству косметики под собственной торговой маркой невелик, но зрелый и имеет потенциал стать высококлассной платформой, предлагающей натуральные средства по уходу за кожей.средства по уходу за волосами.
2. Не стоит поднимать шум из-за цены.
Специализированные розничные продавцы косметики уже способны создавать «Private Label 3.0» и разрабатывать новые концепции и персонализированные продукты, но им необходимо учитывать некоторые препятствия. Ранее продукция под собственной торговой маркой легко узнавалась по простой упаковке и отсутствию товарных знаков, что часто создавало впечатление низкого качества. Но нынешняя ситуация аналогична той. Чтобы оставаться впереди конкурентов, розничные продавцы начинают осознавать ценность инвестиций в продукцию под собственной торговой маркой.
3. Более широкий онлайн-маркетинг
Стратегии онлайн-маркетинга предоставляют компаниям, выпускающим товары под собственной торговой маркой, канал для распространения информации о своем бренде и демонстрации персонализированных продуктов, которые находят отклик у целевой аудитории.Частная торговая маркаПрисутствие в онлайн-мире очень важно, поскольку молодые люди в основном совершают покупки в интернете. Умение понимать и использовать данные о потребительском поведении клиентов также имеет важное значение, поскольку множество брендов конкурируют за внимание пользователей.
Чтобы привлечь молодых потребителей, частным брендам необходимо интегрировать покупки в социальных сетях в свои многоплатформенные розничные модели. Таким образом, предприятиям необходимо создать удобный процесс совершения покупок на всех медиаплатформах. Аптеки также могут использовать потребительский потенциал молодых людей, любящих косметику, создать собственный бренд и продвигать его через знаменитостей в социальных сетях.
Дата публикации: 07.12.2023
