OEM-производство, зародившееся в Европе и США, является единственным путем развития в условиях социализированного массового производства и массового сотрудничества. Это также один из эффективных способов рационализации ресурсов и результат социализированного разделения труда. Конечно, косметическая индустрия не является исключением. После десятилетий развития,Китайская компания по производству и производству косметики по OEM/ODM-проектам.В настоящее время на рынке выделяются три основные группы конкурентов: «иностранные компании, тайваньские компании и компании из материкового Китая», с объемом OEM-производства около 100 миллиардов юаней. Исследования и разработки в области OEM-производства косметики являются наиболее важным фактором, определяющим качество и позиционирование косметической продукции. Итак, какие факторы необходимо учитывать при позиционировании OEM-продукции в сфере косметики?
Сегодня я хотел бы обсудить с вами вопрос позиционирования в разработке косметической продукции под собственной торговой маркой, рассматривая в основном три аспекта: эмоциональное позиционирование, позиционирование преимуществ и концептуальное позиционирование.
01Эмоциональное позиционирование
В исследованиях и разработкахкосметическая продукция OEMНаиболее распространенным подходом является эмоциональное позиционирование. Почему? Потому что основная группа потребителей в косметической индустрии — это женщины, которые от природы чувствительны и эмоциональны. Другими словами, это группа людей, которые больше эмоциональны, чем рациональны. Предположим, мы разрабатываем чисто функциональный продукт, но помимо собственной эффективности, косметика также выполняет функцию поддержания эффекта. Она отражает эффект, сохраняя его, поэтому косметика должна взаимодействовать с женщинами-потребителями посредством эмоционального позиционирования. В конце концов, большинство средств по уходу за кожей не дают немедленных результатов. Потребители должны получать удовольствие от их использования, чтобы они были эффективны. Эмоциональное позиционирование нельзя недооценивать.
02Позиционирование преимуществ
Позиционирование, основанное на преимуществах, должно быть фундаментом косметических продуктов. Косметика – это не просто средство для красоты, поэтому недостаточно просто хорошо выглядеть и иметь женственный аромат. Она должна обладать основными функциями. Увлажняющее средство должно уметь удерживать тепло, а такжеотбеливающее средстводолжен обладать естественным отбеливающим эффектом.
Поэтому, если при разработке косметической продукции под собственной торговой маркой вы обнаружите, что отбеливающий эффект формулы особенно значителен, смело позиционируйте ее как отбеливающее средство по уходу за кожей, и ваш бренд даже может быть признан отличным брендом в категории отбеливающих средств. Эффективность этого подтверждена многими брендами.
03Позиционирование концепции
Концептуальное позиционирование также является распространенным методом позиционирования в процессе разработки косметической продукции для OEM-производителей. Так называемое концептуальное позиционирование заключается в придании продукту особой концепции, чтобы выделить его среди аналогичных конкурирующих продуктов. Например, продукты с добавлением эфирных масел, средства по уходу за кожей на основе полярных масел, продукты из импортного сырья и продукты без добавок — все это классические примеры успешного концептуального ажиотажа.
В этот момент,БеазаКомпания обладает дальновидным видением рынка. Комплексное обслуживание оказывает мощную помощь надежным продавцам в завоевании рынка, опираясь также на корпоративную мощь Bezi.
Дата публикации: 11 декабря 2023 г.
