OEM, зародившийся в Европе и США, — единственный способ следовать тенденции социализированного массового производства и массового сотрудничества. Это также один из эффективных способов рационализации ресурсов и результат обобществленного разделения труда. Конечно, косметическая индустрия не является исключением. После десятилетий развития,Китайская косметика OEM/ODMВ настоящее время на рынке есть три основные конкурентные группы: «с иностранным финансированием, тайваньские и материковые» с объемом OEM-производителей около 100 миллиардов юаней. Исследования и разработки косметической продукции OEM являются наиболее важным фактором в определении качества и позиционирования косметики. Итак, какие факторы необходимо учитывать при разработке OEM-продуктов для косметической продукции?
Сегодня я хотел бы обсудить с вами вопрос позиционирования разработки OEM-продуктов косметической продукции, в основном учитывая три аспекта: эмоциональное позиционирование, позиционирование преимуществ и концептуальное позиционирование.
01Эмоциональное позиционирование
В исследованиях и разработкахкосметика OEM-продукты, самое распространенное – эмоциональное позиционирование. почему? Поскольку основную группу потребителей в косметической промышленности составляют женщины, они от природы чувствительны и эмоциональны. Другими словами, это группа людей, которые более эмоциональны, чем рациональны. Предположим, мы разрабатываем чисто функциональный продукт, но помимо собственной эффективности косметика имеет еще и поддерживающую функцию. Он отражает эффект при сохранении, поэтому косметика должна общаться с потребителями-женщинами посредством эмоционального позиционирования. В конце концов, большинство продуктов по уходу за кожей не дают немедленных результатов. Потребители должны быть счастливы использовать их, чтобы они были эффективными. Эмоциональное позиционирование нельзя недооценивать.
02Выгодное позиционирование
Позиционирование преимуществ должно фактически стать основой косметических продуктов. Как косметика, она предназначена не только для просмотра, поэтому недостаточно просто хорошо выглядеть и иметь женственный аромат. Он должен иметь базовые функции. Увлажняющий продукт должен сохранять тепло, аотбеливающий продуктестественно, должен иметь отбеливающий эффект.
Поэтому, если вы обнаружите, что отбеливающий эффект формулы особенно значителен при разработке косметических OEM-продуктов, смело позиционируйте его как отбеливающий продукт для ухода за кожей, и даже этот бренд можно назвать отличным брендом в категории отбеливания. Многие бренды доказали свою эффективность. .
03Концепция позиционирования
Концептуальное позиционирование также является широко используемым методом позиционирования в процессе разработки OEM-продуктов косметической продукции. Так называемое концептуальное позиционирование заключается в придании продукту особой концепции, позволяющей отличить его от таких же конкурирующих продуктов. Например, продукты с добавлением эфирных масел, полярные продукты по уходу за кожей, продукты из импортного сырья и продукты без добавок — все это классические примеры успешной концептуальной шумихи.
В этот момент,Беазаимеет дальновидное видение рынка. Комплексная услуга оказывает мощную помощь торговцам в завоевании рынка, что также зависит от корпоративной силы Бези.
Время публикации: 11 декабря 2023 г.